新搜索如何助力“品牌种树”,实现新增长?
点击次数:457 时间:2023-04-13   分享到 

近期,曼朗·新搜索(以下简称“曼朗”)举办“品牌种树”专题研讨会,中欧营销学会会长张桂森、鸭鸭股份公司高级副总裁郝岚、B2B数字增长专家陶鑫亚、旺旺集团总经理郑庆龙等众多嘉宾出席参与研讨。

后互联网时代,流量红利式微,用户增量疲软。其中,品牌营销方式日益趋同化、零散化是症结之一。怎样助力品牌实现营销新增长?曼朗的“品牌种树”理念,旨在通过新搜索营销,完成“品牌即流量”的打造。

什么是新搜索营销?

曼朗CEO余海鹏先生表示,新搜索营销的底层逻辑,是内容与技术的有机结合。针对平台调性输出内容,借助各渠道推荐算法的机制进行精准高效的品牌曝光,完成流量红利向口碑红利的转变。

新媒体背景下,信息碎片化严重,品牌与消费者间的情感纽带非常重要。品牌更高效地与消费者建立沟通,在消费者心中形成一定的品牌认知,有助于促进用户决策,辅助销售转化。

“品牌种树”是什么?如何带来新增长?

新搜索营销,旨在积沙成塔。和流量相比,品牌力才是实现品效合一的关键。

从认识到实践,曼朗有其独到之处。曼朗“品牌种树”模型,主要由“品牌内容建设”、“推荐引擎&搜索引擎技术”两大重心构建。

内容建设,从分析品牌优势开始,借助线上数据分析用户画像,锁定用户买点与品牌卖点,输出差异化和多元化的内容,建立消费者信任;

之后,借助推荐引擎的分发机制,通过信息找人的模式,进行品牌曝光;同时按照人找信息的模式,借助搜索引擎的排名机制,满足用户对品牌求证&验证的需求,建立品牌收口。

曼朗新搜索营销将多渠道搜索行为融合,在消费者的兴趣内容中植入品牌产品信息,通过内容激发用户兴趣,延展看后搜行为,形成了营销硬广和软广的有效内容闭环,激发用户不断裂变,以获得最大化的品牌曝光。

曼朗自2021年初提出新搜索,不断在实操中贯彻和优化曼朗新搜索营销矩阵模型,取得业界的一致认可。2023年伊始,其“品牌种树”模型及方法论,推动新搜索营销朝着更加系统和科学的方向发展。

协同品效需求,精细投放策略,“品牌种树”理论的优化升级,有助于数字营销更好地为企业新增长赋能。曼朗新搜索营销,在实践中升华理论,回归实践,值得期待!


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