2024穿越周期,布局新搜索营销正当时
点击次数:26 时间:2024-01-08   分享到 

在快速发展的互联网时代,品牌营销的核心理念早已告别了传统,走向了新搜索时代。2024年,让我们穿越周期,面对危机新搜索营销已经成为品牌开拓新局的关键所在。在变局中,品牌应如何以不变应万变,抢占先机,实现营销的新开局呢?

曼朗提出的新搜索营销不仅仅是搜索模式的创新,更是对传统搜索方式的改变。品牌应当从多个方面着手,适应互联网的发展趋势,追随用户搜索模式的变化,开创新的搜索营销模式。我们可以先从以下几方面来分析一下。

1、渠道多元化

新搜索营销时代,用户在产生搜索行为时,不再局限于单一搜索引擎,而是跨足各大垂直领域APP进行内容搜索。品牌要善于借助这种多元化的渠道,跨足各大平台,根据平台特性制定相应的搜索营销方案。不同平台有不同的用户画像和内容喜好,品牌应精准定位,以渠道多元化提升搜索认知。

2、内容为王

在新搜索营销时代,消费者的独立、自主消费习惯得到了培养。品牌要明白,未来消费者需要的是品牌输出的有价值内容。内容力将成为品牌的核心竞争力,是非常具有性价比的流量。品牌要在各大平台输出符合用户喜好、有用且时效性强的内容,通过内容为王,引领用户主动搜索品牌信息。

3、智能化搜索方式

随着互联网的发展,搜索模式逐渐由单一的文字过渡到图片、音频、视频等AI搜索时代。品牌需要紧跟这一趋势,逐步实现搜索方式的智能化。语音识别技术的提升、智能设备的普及,将使搜索功能更加智能化,品牌要在这个过程中寻找新的搜索营销模式,满足用户不断变化的搜索需求。

4、品牌在各大平台的搜索布局

品牌在布局新搜索营销时,要充分了解不同平台的特性,根据平台风格投其所好。以百度为例,要注重全面性搜索认知,借助百科、地图、新闻等平台输出品牌信息。在头条,要结合用户关注的点,进行话题延伸,与意见领袖合作输出品牌信息。在小红书,要通过笔记分享形成口碑传播,引导用户主动搜索品牌。而在知乎,则要以专业、理性的风格输出内容,利用高赞答案形成品牌认知。

那么,如何布局新搜索营销?曼朗以某著名家居品牌为例:

第一步:增大曝光率,建立百度的全方位搜索认知

百度作为传统搜索引擎,是品牌打造线上搜索认知的主要阵地。品牌要通过关键词布局,实现流量引入,同时在百科、地图、新闻等平台建立品牌认知。百度的搜索营销注重信息的布局和实用性,使用户在前三页能找到有用的信息,从而潜移默化中输出品牌的网络形象。

第二步:垂直领域深度内容的头条搜索

头条作为个性化的垂直领域深度内容平台,品牌在搜索页面的布局要结合用户关注的点,通过多个关键词布局,引发用户关注,促使其主动搜索品牌关键词。在头条,品牌搜索布局要符合用户喜好,通过多样化的方式,如话题延伸、新媒体营销等,提高搜索曝光率。

第三步:分享型决策平台上的搜索营销

在小红书,品牌要通过笔记分享,让用户看到有价值的内容,形成口碑传播。通过用户参与的话题,提高搜索页面的曝光率,引导用户主动搜索品牌,建立线上认知。

第四步:专业性高知问答平台的搜索优化

在知乎,品牌要找到主要关键词,进行排序筛选,植入品牌相关信息,并通过专业、理性、学术的风格输出内容。在问答中植入品牌相关信息,将其优化到高赞,吸引更多流量。

在新搜索营销时代,品牌应不断创新,以不变应万变。曼朗新搜索营销通过多元化渠道、有价值的内容输出、智能化搜索方式和巧妙的搜索页面布局,助品牌在全网布局搜索营销,实现更大范围的曝光。2024年,让我们与新搜索营销浪潮一同前行,抢占先机。

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