现在所有的企业都想把自己的口碑做上去，口碑营销也成为当前企业发展的必要手段，但是有很多的企业剑走偏分，把好好的口碑营销搞成了炒作。虽然企业利用网络公司去策划网络炒作事件或者炒作文章，通过点击来赚取知名度，这种知名度的提高一定程度上给企业带来了短期利益，但企业想要长久的通过几次炒作来获得持续的关注度，除了策划案的精准投放和创意呈现之外，更主要的是正面的口碑宣传。

　　网络炒作之所以在近期泛滥，是因为他借助了“俗”这个字，通过色情，暴力甚至恶心的东西来博得人们的眼球，并使用隐性广告，或者利用成名后的网络名人来宣传品牌等等。

　　这些利用了负面博得眼球的宣传，虽然传播面很广，某些也算是热点事件了，但结果我们都看到，那些厂商并没有获得教好的广告效应，其炒作方向本身就是一个负面的，如果靠这个进行产品宣传必然给产品带来负面的感觉。虽然知名度提升了，但这种知名度却是相对会让人想到负面部分的，所以我们推荐进行正面的口碑营销炒作。

　　口碑营销策划公司认为用“口碑”来打造企业生命力的传统方法再次成了企业经营的焦点。广告宣传作为拓展市场的必要手段，但这种宣传攻势是建立在其自身雄厚实力和良好口碑之上的，可以说广告只有立足于企业畅通的“口碑渠道”，才能达到预期的效果，并有长久的影响力。所以，作为一个企业，一定不能够在纷乱、庞杂的广告炒作中迷失了自己。相反，应该保持清醒的头脑，在激流中掌好舵，扎实地走出属于自己的风格，建立长远的口碑效应。